Guerciotti is een historisch bedrijf in de wielersport, dat zich opmaakt om zijn 50-jarig jubileum te vieren. Een boeiend verhaal dat begon in 1964, toen Italo, een bekende en ervaren cyclocrosser, samen met zijn broer Paolo besloot om een kleine winkel van 20 vierkante meter te openen voor de verkoop en het onderhoud van fietsen in de Via Petrella 4 in Milaan.
Het is Italo die zijn passie voor de wielersport doorgeeft aan Paolo, die in 1961 begint met wielrennen en al snel zijn competitieve talent en succes laat zien. Hij wijdt zich vervolgens volledig aan het cyclocross en neemt in 1979 deel aan de wereldkampioenschappen in Saccolongo.

Ondertussen wordt de winkel te klein voor de vele klanten. Paolo Guerciotti besluit daarom de winkel uit te breiden en een nieuwe winkel te openen in Corso Buenos Aires. In 1975 besluiten de twee broers dankzij het commerciële succes opnieuw uit te breiden in Via Tamagno.